2021-07-15來(lái)源： 中國(guó)石化新聞網(wǎng)

　　中國(guó)石化新聞網(wǎng)訊 重慶石油優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)跟蹤評(píng)價(jià)模式。設(shè)計(jì)了涵蓋油非互促、持卡優(yōu)惠、掛牌降價(jià)、一鍵加油等四類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)走勢(shì)監(jiān)控表，全流程跟蹤，務(wù)求營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效。

　　該公司將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果分為量增利增、量增利減、量減利增、量減利減等ABCD四個(gè)等級(jí)。通過(guò)周監(jiān)控、月總結(jié)方式對(duì)正在開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及時(shí)跟蹤評(píng)價(jià)。對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果A檔以下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)控。通過(guò)商圈路網(wǎng)分析，從“自身?xiàng)l件、競(jìng)爭(zhēng)站點(diǎn)、商圈資源、客戶群體”四個(gè)維度深挖營(yíng)銷(xiāo)未達(dá)到預(yù)期的原因，及時(shí)據(jù)實(shí)調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)方式。對(duì)反復(fù)調(diào)整后仍未達(dá)到預(yù)期效果的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及時(shí)叫停。同時(shí)將營(yíng)銷(xiāo)成效與管理人員考評(píng)掛鉤。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“四級(jí)”評(píng)價(jià)的方式，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)資源精準(zhǔn)投放，零售經(jīng)營(yíng)少走“彎路”。

　　上半年重慶石油零售總量同比增長(zhǎng)13%，其中機(jī)出量同比增長(zhǎng)8.8%，利潤(rùn)同步實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)。（孫麗萍 周高利）