2021-07-15來源： 中國石化新聞網(wǎng)

　　中國石化新聞網(wǎng)訊 重慶石油優(yōu)化營銷活動(dòng)跟蹤評價(jià)模式。設(shè)計(jì)了涵蓋油非互促、持卡優(yōu)惠、掛牌降價(jià)、一鍵加油等四類營銷活動(dòng)走勢監(jiān)控表，全流程跟蹤，務(wù)求營銷實(shí)效。

　　該公司將營銷活動(dòng)效果分為量增利增、量增利減、量減利增、量減利減等ABCD四個(gè)等級。通過周監(jiān)控、月總結(jié)方式對正在開展的營銷活動(dòng)及時(shí)跟蹤評價(jià)。對評價(jià)結(jié)果A檔以下的營銷活動(dòng)實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)控。通過商圈路網(wǎng)分析，從“自身?xiàng)l件、競爭站點(diǎn)、商圈資源、客戶群體”四個(gè)維度深挖營銷未達(dá)到預(yù)期的原因，及時(shí)據(jù)實(shí)調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)方式。對反復(fù)調(diào)整后仍未達(dá)到預(yù)期效果的營銷活動(dòng)及時(shí)叫停。同時(shí)將營銷成效與管理人員考評掛鉤。通過營銷活動(dòng)“四級”評價(jià)的方式，實(shí)現(xiàn)營銷資源精準(zhǔn)投放，零售經(jīng)營少走“彎路”。

　　上半年重慶石油零售總量同比增長13%，其中機(jī)出量同比增長8.8%，利潤同步實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長。（孫麗萍 周高利）